葛振宇 
手機(jī)之家 
2011-5-23
走在長沙的黃興路步行街上，迎面沐浴的是和煦的微風(fēng)，穿梭在熙熙攘攘的人流之中，享受著自我的悠然�？粗稚狭至⒌穆放疲钊菀捉o人們留下印象的是白字綠底的OPPO廣告牌，因?yàn)榭吹竭@個(gè)綠色，耳邊就會(huì)響起OPPO廣告中悠揚(yáng)的樂曲，“享·自由”、“做你喜歡的”，OPPO的品牌氣質(zhì)被深深烙印在它每一個(gè)用戶的心中。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌總會(huì)背負(fù)這樣幾個(gè)標(biāo)簽，性價(jià)比、低端、質(zhì)量問題等等，能得到用戶認(rèn)可并且被記住名字的屈指可數(shù)，而OPPO便是其中一個(gè)。從2008年5月18日發(fā)布第一款產(chǎn)品之后，OPPO憑借其明確的市場定位，精細(xì)的外觀設(shè)計(jì)和成熟的分銷渠道，取得了今天這樣的成績。我們不敢說它已經(jīng)做得多么成功，但是它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，和對(duì)產(chǎn)品研發(fā)認(rèn)真的態(tài)度告訴我們，OPPO是一個(gè)向上的企業(yè)�，F(xiàn)在這個(gè)向上的企業(yè)正受到來自市場發(fā)展的威脅，那就是智能手機(jī)。
5月5日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了最新的智能手機(jī)市場分析報(bào)告，在報(bào)告中指出，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量接近1億部，較上年同期增長了近80%。IDC分析師Ramon Llamas表示，“智能手機(jī)市場中的條件，正在營造出智能手機(jī)持續(xù)增長的完美風(fēng)暴�！彪S著更多中、低端價(jià)位的智能手機(jī)不斷上市，可選擇設(shè)備的增多，是智能手機(jī)市場不斷增長的主要原因，價(jià)格競爭在智能手機(jī)市場變得越來越激烈。如果我們將手機(jī)的自然增長量忽略不計(jì)的話，那么智能手機(jī)市場每增長一個(gè)百分點(diǎn)，就意味著非智能手機(jī)市場的萎縮，在這個(gè)此消彼長的過程當(dāng)中，國內(nèi)這些深耕在非智能手機(jī)市場的企業(yè)們必須面對(duì)這個(gè)問題。
全球前幾大手機(jī)制造企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在智能手機(jī)領(lǐng)域，但目前國內(nèi)智能手機(jī)市場只占據(jù)不到30%的份額，它們的撤出給國內(nèi)幾大品牌在非智能手機(jī)市場留下了充足的空間，有了這個(gè)前因，加上后天的努力，成就了OPPO現(xiàn)在的市場份額。不過，這個(gè)優(yōu)勢并不會(huì)持續(xù)多久，智能手機(jī)市場的攻堅(jiān)戰(zhàn)遲早有一天會(huì)殺到城下，面對(duì)這場殘酷的市場競爭，OPPO做好準(zhǔn)備了嗎？
5月14日，在深圳東莞OPPO的工業(yè)園里，OPPO高層第一次向媒體展示了其首款基于安卓2.2系統(tǒng)的智能手機(jī)X903工程樣機(jī)，這款手機(jī)采用側(cè)滑全鍵盤設(shè)計(jì)，日立的顯示屏、1GHz高通MSM8255處理器，自主設(shè)計(jì)UI，從配置上看這是一款主流機(jī)型，截止到現(xiàn)在研發(fā)周期已經(jīng)達(dá)到22個(gè)月。這次OPPO第一次向媒體披露該款產(chǎn)品時(shí)，并沒有透露價(jià)格，預(yù)計(jì)會(huì)在暑期上市，上市時(shí)產(chǎn)品至少會(huì)在此次披露的工程樣機(jī)上進(jìn)行30%的改動(dòng)，同時(shí)會(huì)上線OPPO自有的軟件商店。也就是說最晚到2012年，OPPO會(huì)正式殺入智能手機(jī)市場，并且將從一個(gè)單純的產(chǎn)品型企業(yè)轉(zhuǎn)型為一個(gè)應(yīng)用服務(wù)提供商。
客觀的說，22個(gè)月的研發(fā)周期再一次體現(xiàn)了OPPO嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和認(rèn)真的態(tài)度，但是這一次，過長的研發(fā)周期讓OPPO錯(cuò)過了進(jìn)入智能手機(jī)市場的最佳時(shí)機(jī)，在未來它需要付出更大的努力，因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)不允許它有太多的摸索時(shí)間。智能手機(jī)與非智能手機(jī)市場無論從產(chǎn)品、渠道還是生態(tài)環(huán)境上都有著巨大的差異，從2007年蘋果推出第一代iPhone，到08年谷歌進(jìn)入智能手機(jī)市場，隨后的摩托羅拉、三星、HTC、索愛、LG，這些全球前幾大廠商多則4年、少則2年的產(chǎn)品研發(fā)和市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)所具備的優(yōu)勢是OPPO需要面對(duì)的，而這些只是開始。今年，華為與中興的發(fā)力給低端智能手機(jī)市場注入了一劑強(qiáng)行針，它們憑借與全球運(yùn)營商良好的關(guān)系，也在擴(kuò)大著自己的智能手機(jī)市場占有量，對(duì)于OPPO來說，現(xiàn)在的局面可以說是前有狼，后有虎。
未來的3年對(duì)于OPPO來說非常重要，根據(jù)市場研究公司Parks Associates的預(yù)測，到2015年全球內(nèi)至少擁有一部智能手機(jī)的人將超過20億。市場研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research發(fā)布的最新智能手機(jī)季度預(yù)測報(bào)告稱到2015年，智能手機(jī)占比將達(dá)到53%，而發(fā)展最快的市場將是亞洲、非洲和中東，中國市場將成為眾多企業(yè)爭奪市場份額的最大戰(zhàn)場之一。
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