Foursquare增加地理位置推送新功能

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著名的基于地理位置簽到服務(wù)Foursquare公司剛剛宣布針對Android與IOS用戶推出一項新服務(wù)。Foursquare公司首席執(zhí)行官Dennis Crowley表示這項新功能是基于地理位置的通知推送。

如果用戶選擇打開這項功能，那么即使當Foursquare處于后臺運行狀態(tài)時，也會有間隔的為用戶推送一些所在地理位置的相關(guān)信息。Dennis Crowley說這些信息主要會來自用戶的UGC內(nèi)容，也會有部分商戶的內(nèi)容，但總的而言，絕對不會有收費廣告推送。Dennis Crowley透露說，這個功能推出已經(jīng)有一段時間了，他們開始先讓2000個Foursquare的新用戶體驗了這一特性，然后逐步讓其擴散開來，目前已經(jīng)有350萬人使用到了它，Foursquare計劃在年底將其開放給全部用戶。

當用戶到達某一餐館進行點餐，可能會錯過這家餐廳的某些招牌美食，而這時在后臺運行的Foursquare就會根據(jù)用戶所處的位置判斷用戶所在的餐廳，然后向用戶推送這家餐廳值得品嘗美味，不會讓用戶錯過任何一道菜；或者當我們來到一個陌生的地區(qū)或城市，Foursquare同樣會根據(jù)用戶的位置自動向用推送有用的信息，比如車站、商場或著名景點等信息。

本次基于地理位置發(fā)送通知功能的增加，標志著Foursquare已經(jīng)開始從一個定位社交媒體向本地信息搜索工具與推薦服務(wù)商轉(zhuǎn)型。Foursquare的算法通常是基于排名和評價等級，但是在探索功能上卻需要大量的用戶參與，所以新功能完全可以讓用戶無需主動搜索，只需要被動接受有需要的信息就可以。之前Yelp也同樣開始推出了類似的介紹功能，但是并不支持主動推送通知。

而對于Foursquare公司本身來說，這項新服務(wù)成為了將來最新的廣告收入增長點。Foursquare最近又重新成為了人們關(guān)注的焦點，不久前，有消息稱蘋果和雅虎都有興趣收購這個具有大量用戶行為數(shù)據(jù)和商戶數(shù)據(jù)的公司，而如今，微軟也想投資它。。4月時，Foursquare完成了4100萬美元的融資，這也幫助他們有能力去擴展新的業(yè)務(wù)以吸引更多的投資者。

Foursquare首席營收官史蒂文·羅森布拉特（Steven Rosenblatt）此前表示，公司今年的營收將超過此前制定的目標。今年7月份，私有的Foursquare推出簽到廣告服務(wù)，準許企業(yè)向用戶發(fā)送廣告。羅森布拉特表示，這種類型的廣告給公司帶來了超過預期三倍的營收。羅森布拉特稱，“我認為我們的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)得到了證明。我們的業(yè)務(wù)模式非常清晰，而且它能夠奏效。”羅森布拉特對Foursquare的目標未置可否。

根據(jù)最新的消息顯示，微軟公司已經(jīng)有意入股Foursquare，并且雙方談判已經(jīng)進入高級階段，有關(guān)入股規(guī)模的細節(jié)目前未知。

消息人士透露，除了微軟，Foursquare還與其他潛在投資方進行談判。分析指出，Foursquare和微軟此前就Windows 8應(yīng)用的研發(fā)有過合作，雙方若能達成融資協(xié)議，微軟會在社交媒體領(lǐng)域扮演更重要的角色。到目前未知，Foursquare已經(jīng)融資1.12億美元，其中包括今年4月份通過發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券獲得的4100萬美元融資。

對于微軟公司來說，如果本次針對Foursquare的投資成功，那么這也許將意味著會再一次復制成功的投資歷史。早在2007年，微軟曾斥資2.4億美元購買了Facebook網(wǎng)站1.6%的股份，這在當時被認為極具風險，但后來證實微軟此次投資獲取豐厚回報、大獲成功。

目前，Foursquare服務(wù)雖然一直收到了熱切關(guān)注，但是始終沒有獲得主流資金的支持，而如果微軟此次入股Foursquare成功，那么將很有可能再一次為微軟成功的投資履歷增添一筆。