移動社交應(yīng)用早就被玩壞了，從完全的陌生交友陌陌（雖然也在逐漸去陌陌化）、基于朋友的朋友二度人脈關(guān)系的某某、再到各種個性化匹配的豆?jié){油條，以及基于各種移動社交關(guān)系鏈的微信、微博、來往、易信等等。在他們面前，移動社交還有機(jī)會嗎？“愛訊”終于把手伸向了最后的一塊凈土，做完全基于通訊錄的熟人社交。
“愛訊”（IOS、Android）是一款完全基于通訊錄的熟人社交應(yīng)用。創(chuàng)始人高凌翔表示，比起單純的陌生人交友，基于通訊錄的好友間的社交，有一個最基本的前提就是相互熟識，能夠避免陌生人交友最常見的酒托、飯托等情況，甚至可以有效避免PS神技，見光死等交友常見病。“愛訊”的定位也是基于同學(xué)、同事、朋友等熟人間的“暗戀配對神器”，用高凌翔的話說，就是“殺熟”......
雖然是基于熟人的社交（其實(shí)熟人也沒啥好社交的，因?yàn)榇蠹叶己苁炻铮?，但主打的仍然是“暗戀表白功能”。通過“愛訊”可以直接選擇通訊錄中的暗戀對象，也可以手動輸入暗戀對象的名字和電話，提交之后對方就會收到一條短信，“XXXX，有人暗戀你，想知道是誰嗎？”，通過點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到“愛訊”的下載頁面，引導(dǎo)用戶下載注冊。雖然經(jīng)常會被認(rèn)為是垃圾短信，甚至被屏蔽掉，但無緣無故收到一條暗戀的消息，還是勾起了不少女生的好奇心。
被暗戀的用戶在注冊“愛訊”之前，會被要求提交一個暗戀對象，如果恰好她也喜歡你，則直接配對成功，如果不喜歡你，則會發(fā)一條信息到她暗戀的那個人手機(jī)上。完成注冊之后，就可以開始向暗戀她的人索要提示，暗戀的人可以給出一些線索，如你昨天穿的什么衣服，我們在電梯里面見過之類的，一步一步向真相靠攏。在對方猜中之前，整個過程完全匿名，不會暴露自己的身份。根據(jù)后臺的反饋，一般來說無論是女神還是女屌絲，都非常享受被暗戀，以及猜測暗戀對象的過程，雖然有時候結(jié)果比較悲催，但這也是暗戀的精髓之所在。
據(jù)創(chuàng)始人高凌翔透露的數(shù)據(jù)，通過短信進(jìn)入應(yīng)用下載的比例大約在10%，目前“愛訊”有不到20萬的激活用戶，其中女性用戶大約占三分之一，配對成功率大于10%，人均提交的暗戀對象在6個左右，活躍用戶人均日開啟五次，分享比例（分享次數(shù)/日活躍）達(dá)到 10%。這對一個上線僅兩個多月的移動社交應(yīng)用來說，還算是一個不錯的成績。
我們之前同樣介紹完全基于通訊錄的社交產(chǎn)品“MOMO”，不過和“愛訊”的暗戀表白機(jī)制相比起來，MOMO 更像是iMessage 這樣的即時通訊軟件，著重的是工具的屬性，而非社交屬性。而另一款基于通訊錄的社交產(chǎn)品“葡萄社交助手”則是將微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)和通訊錄做整合，不過遺憾的是最近宣布轉(zhuǎn)型，重新做了“通訊錄＋”，定位為做盤活手機(jī)通訊錄的、增強(qiáng)型的通訊錄應(yīng)用，和“愛訊”殺熟的玩法還是不大一樣。
在我看來，熟人和社交根本就是一對偽命題，MOMO和葡萄社交助手雖然是基于通訊錄，但最后的一個落腳點(diǎn)在IM工具，一個落腳點(diǎn)在微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)。雖然“愛訊”也是走的基于通訊錄的路線，但通過匿名暗戀表白的模式，將熟人陌生人化，從而帶來類似陌生人交友的快感。在移動社交被玩壞的情況下，“愛訊”的殺熟玩法會成為熟人社交的突破口么？
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分類：通訊管理
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