自2012年下半年開(kāi)始，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，從今年的GGS全球移動(dòng)游戲峰會(huì)、ChinaJoy等幾大展會(huì)的參展盛況也足以看出整個(gè)行業(yè)的火熱。2013年手游市場(chǎng)規(guī)模將近百億，在市場(chǎng)日益壯大的環(huán)境下，很多頁(yè)游、端游公司紛紛轉(zhuǎn)型加入手機(jī)游戲的研發(fā)，企圖爭(zhēng)搶手游市場(chǎng)大蛋糕。隨著越來(lái)越多的手游開(kāi)發(fā)商、平臺(tái)渠道商爭(zhēng)相發(fā)布或上線新產(chǎn)品，甚至國(guó)外手機(jī)游戲也爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)已漸成紅海。手機(jī)游戲的全球化運(yùn)營(yíng)已成大勢(shì)所趨。
AppAnnie數(shù)據(jù)表明，中國(guó)IOS市場(chǎng)規(guī)模目前居世界第4，大約相當(dāng)于日本的一半，北美的1/3;Android市場(chǎng)規(guī)模不及韓國(guó)一半。如此的市場(chǎng)規(guī)模，如何能承受眾多開(kāi)發(fā)者瓜分？因此，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者的出路必將是廣闊的海外市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)家公司已經(jīng)向海外市場(chǎng)發(fā)力，并取得了不錯(cuò)成績(jī)。日前，云游游代理的《怪物X聯(lián)盟》，在韓國(guó)掀起了一輪手游風(fēng)暴。
據(jù)了解，《怪物X聯(lián)盟》是由上海方寸研發(fā)、北京云游游代理的萌寵類手機(jī)網(wǎng)游，去年11月在國(guó)內(nèi)公測(cè)，上線僅兩個(gè)月月收入即突破千萬(wàn)元，一度引起行業(yè)內(nèi)人士的大力關(guān)注。今年4月，《怪物X聯(lián)盟》首次在韓國(guó)亮相，并作為GGS移動(dòng)游戲創(chuàng)新大賽中國(guó)區(qū)的明星產(chǎn)品被大會(huì)推介進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。5月正式在韓國(guó)上線后迅速躥紅，韓國(guó)各大游戲媒體爭(zhēng)相報(bào)道，被各大論壇平臺(tái)推薦為最佳應(yīng)用，更是在各大手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜上位居前列，google play進(jìn)入前十之列，同時(shí)一度沖進(jìn)T-store（SK電信開(kāi)放的韓國(guó)第一個(gè)手機(jī)應(yīng)用商店） 游戲總榜第一名。
除了在韓國(guó)市場(chǎng)的爆紅外，《怪物X聯(lián)盟》在中國(guó)臺(tái)灣、歐美市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
那么，如何做好全球化運(yùn)營(yíng)呢？一款產(chǎn)品在走出國(guó)門之前需要做哪些準(zhǔn)備、具備哪些要素？結(jié)合《怪物X聯(lián)盟》目前在海外取得的成績(jī)，我們來(lái)談?wù)勗朴斡巍?a target="_blank">怪物X聯(lián)盟》全球化運(yùn)營(yíng)之道：
首先，擺正心態(tài) 不盲目跟風(fēng)
在移動(dòng)游戲被炒得火熱的今年，整個(gè)行業(yè)未免有些浮躁，大多國(guó)內(nèi)手游公司急功近利，想趁此風(fēng)頭大撈一筆。而《怪物X聯(lián)盟》在韓國(guó)上線之前，云游游已經(jīng)對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)做了深入調(diào)查與分析，包括韓國(guó)市場(chǎng)的用戶行為與喜好，對(duì)韓國(guó)目前較成功手游的產(chǎn)品類型與運(yùn)營(yíng)模式的分析等。在這些都有了深入了解后，結(jié)合目標(biāo)用戶的情況對(duì)游戲做相應(yīng)的優(yōu)化與完善。直到今年4月，《怪物X聯(lián)盟》進(jìn)入GGS移動(dòng)游戲創(chuàng)新大賽北京賽區(qū)十強(qiáng)，被推介為GGS中國(guó)區(qū)明星產(chǎn)品向韓國(guó)業(yè)內(nèi)同行展示，在得到了眾多專業(yè)人士的認(rèn)可后，云游游加速進(jìn)入韓國(guó)的步伐，7月《怪物X聯(lián)盟》在韓國(guó)上線運(yùn)營(yíng)。
其次，產(chǎn)品為王 走精品化路線
如果說(shuō)《怪物X聯(lián)盟》最初的爆紅是因?yàn)闀r(shí)機(jī)的關(guān)系，作為國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的第一款萌寵類手游，題材新穎，玩家感到新鮮，那么在國(guó)內(nèi)上線運(yùn)行近一年的時(shí)間能夠長(zhǎng)盛不衰，在海外市場(chǎng)也能贏得廣大用戶的喜愛(ài)，便有賴于云游游堅(jiān)持品質(zhì)，走精品化路線的市場(chǎng)方針。在整個(gè)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，唯有產(chǎn)品才能取勝。
第三，做擅長(zhǎng)的事 優(yōu)勢(shì)最大化
云游游作為一家專業(yè)的移動(dòng)游戲的代理與發(fā)行商，除了有其獨(dú)到的選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)敏銳度和前瞻性眼光；更重要的是，在拿到產(chǎn)品后，會(huì)結(jié)合市場(chǎng)及目標(biāo)用戶情況，對(duì)游戲的修改及優(yōu)化給出專業(yè)的建議，使其更容易被用戶接受，打造精品，真正做玩家喜愛(ài)的游戲。
另外，專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、豐富的媒體與渠道資源也是必不可少的。好的產(chǎn)品加上全方位的精準(zhǔn)推廣，才能保證在收入規(guī)模及用戶口碑上，都能排在整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)的前列。
移動(dòng)游戲全球化，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。越來(lái)越多的國(guó)外游戲進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)的游戲公司也在海外市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。只有走向全球化，才能真正做大做強(qiáng)。但產(chǎn)品不同、市場(chǎng)有異，在不斷成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，還需做出理性判斷，確定好適合自己的海外發(fā)展之路。伴隨著整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展完善及全球市場(chǎng)的不斷打通，大眾所能接受和喜愛(ài)的游戲模式也越來(lái)越多樣化，面對(duì)需求不斷變化的用戶群體，移動(dòng)游戲最根本的還是要精心打磨產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)精品游戲的全球化。
|
二維碼掃描下載 |
|||
分類：網(wǎng)絡(luò)游戲
評(píng)分：
|
||||
| 支持平臺(tái)：Apple、Android |
