近日有網(wǎng)友微博爆出林俊杰2013 時線TIME LINE世界巡回演唱會的部分海報，細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這幾張海報上赫然印著手機(jī)網(wǎng)游《龍之召喚》的logo。并有知情人士向筆者透露，此次《龍之召喚》與林俊杰達(dá)成合作斥資百萬，這些海報目前已有部分投放至北京地鐵燈箱廣告。
眾所周知，《龍之召喚》這款產(chǎn)品由著名音樂組合羽泉投資，一場集娛樂圈與游戲圈的跨界發(fā)布會短時間引起關(guān)注，也正是這次發(fā)布會的舉辦，讓手機(jī)游戲的推廣營銷走上瘋狂砸錢期，也算開啟了手游圈跨界營銷的先河。目前，《龍之召喚》IOS版已經(jīng)全面進(jìn)軍國際市場，除臺灣、香港、韓國等地區(qū)外，其他國家均可下載《龍之召喚》，在新西蘭地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入益智游戲暢銷榜TOP 5。有JJ粉絲笑談：“一款全球化的手機(jī)游戲，一場全球化的演唱會，將快樂帶到地球上每個角落”。據(jù)了解，由龍之召喚官微發(fā)起的“轉(zhuǎn)發(fā)贏取林俊杰世界巡回演唱會門票”活動將高調(diào)上線，一次玩游戲聽演唱會的搶票風(fēng)潮將襲來。
得益于智能手機(jī)的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的提速與覆蓋，加上手游開發(fā)的低門檻，短短一年時間手游開發(fā)者已經(jīng)超過兩萬，市場上產(chǎn)品超過5000款，面對有限的用戶有效的營銷推廣成為手機(jī)游戲關(guān)鍵的一環(huán)，同時手游的營銷也結(jié)合了端游與頁游的方式，但面對海量的產(chǎn)品以及日益復(fù)雜的渠道問題，現(xiàn)有的方式不足以滿足市場需求。所以營銷方式不斷擴(kuò)大，比如切合社交進(jìn)行微博營銷、美女營銷、話題炒作、廣告投放、危機(jī)營銷、立體營銷等等。
但隨著月流水過千萬手游產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，手游和端游一樣開始玩起了娛樂營銷，明星代言、明星合作、以及手游改編電影等等。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次，《龍之召喚》攜手林俊杰巡回演唱會，這種營銷方式之前給《龍之召喚》帶來了非常好的效果。所以《龍之召喚》此次牽手林俊杰將是對手游娛樂營銷的再一次演化，形成手游與音樂的無縫對接，未來手游圈泛娛樂營銷或?qū)⒊蔀橼厔荩赡苓€將擴(kuò)展至體育圈，時尚圈等，實(shí)現(xiàn)手游全方位跨界營銷。
跨界營銷更容易樹立品牌形象，在技術(shù)形式上更接近端游，因此在運(yùn)營和推廣上也將向端游看齊。而結(jié)合娛樂是最容易樹立品牌形象的方式，尤其在以形成口碑的公眾人物合作，比如娛樂圈。眾所周知，品牌形象，是最好的營銷方式，通過品牌在不同的游戲之間互相導(dǎo)入用戶，成功率非常高。植物大戰(zhàn)僵尸系列，良好的品牌形象，縱使《植物大戰(zhàn)僵尸2》不公平的內(nèi)購不斷遭到吐槽，但同樣下載量非凡。
可以說，“牽手”林俊杰并非《龍之召喚》在跨界營銷道路上的第一步，也絕不會是最后一步。娛樂營銷，這種符合潮流趨勢的營銷方式在迅猛入侵，以開放為導(dǎo)向的手機(jī)游戲也在敞開懷抱把握機(jī)遇，相信這種營銷模式會創(chuàng)造更多奇跡。
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分類：網(wǎng)絡(luò)游戲
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