在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局在2015年發(fā)生了很大變化，其中最直接的表現(xiàn)之一，是“中華酷聯(lián)”這個(gè)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼時(shí)代興起的組合，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下逐漸成為過(guò)去時(shí)，被更具互聯(lián)網(wǎng)基因的新興品牌搶鏡。
2015年，手機(jī)行業(yè)中有人淡出，也有新晉廠商大出風(fēng)頭，而對(duì)于從智能機(jī)時(shí)代一路走過(guò)來(lái)的曾經(jīng)的四大傳統(tǒng)廠商“中華酷聯(lián)”來(lái)說(shuō)，將過(guò)去的一年賦予其“轉(zhuǎn)型”這個(gè)關(guān)鍵詞可能更加合適。舊組合的稱謂雖然消退，中興、華為、酷派、聯(lián)想這四個(gè)傳統(tǒng)廠商去年依然活躍在手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品策略相比以往有明顯改變，不約而同地向精品化、中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
轉(zhuǎn)型的策略首先反映到產(chǎn)品上。
“2015年中興仍處于調(diào)整期，最大變化是將產(chǎn)品線進(jìn)一步整合”，中興通訊副總裁、終端中國(guó)區(qū)總經(jīng)理俞義方在今年CES媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)道。中興自2015年推出AXON天機(jī)系列之后，在高端市場(chǎng)的影響力得以建立，產(chǎn)品線由最開始的“3+1戰(zhàn)略”到后來(lái)形成AXON天機(jī)+Blade兩大產(chǎn)品戰(zhàn)略，并在今年12月份，在國(guó)內(nèi)推出了首款Blade系列新機(jī)中興Blade A1。
反觀中興在過(guò)去一年的動(dòng)作，對(duì)于“全球化”也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)，尤其是深耕多年的美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)中興通訊高級(jí)副總裁、終端北美區(qū)CEO程立新給出的數(shù)據(jù)，中興在美國(guó)牢牢占據(jù)了中檔和入門級(jí)的手機(jī)市場(chǎng)，在200-400美元價(jià)位，中興市場(chǎng)份額從2013年11%增長(zhǎng)到2015年的30%。運(yùn)營(yíng)商取消補(bǔ)貼，給中興進(jìn)入400美元以上的空間提供了更大的機(jī)會(huì)。此前發(fā)布的AXON天機(jī)的目標(biāo)除了中國(guó)，另一部分市場(chǎng)則投向美國(guó)，與蘋果、三星等品牌競(jìng)爭(zhēng)；而在中低端，中興將Blade系列引入國(guó)內(nèi)，使得海內(nèi)外品牌形象更加一致。海外市場(chǎng)對(duì)于中興的重要性可見(jiàn)一斑。
華為在去年形勢(shì)大好，轉(zhuǎn)型的方向更多是向高端與海外繼續(xù)深入，同時(shí)補(bǔ)足線下渠道的短板。今年在高端市場(chǎng)推出Mate S與Mate 8兩款旗艦產(chǎn)品，15年第三季度，華為售價(jià)在2000元人民幣以上中高端智能手機(jī)發(fā)貨量占比為33%，在西歐部分發(fā)達(dá)國(guó)家，華為在400-500歐元檔位的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額甚至突破了60%。華為何剛曾作出預(yù)測(cè)，今年華為海外市場(chǎng)的增速可能比國(guó)內(nèi)更快。
華為15年智能機(jī)出貨突破1億臺(tái)
聯(lián)想與酷派2015年在產(chǎn)品線調(diào)整上更為劇烈。前者因整合自家移動(dòng)業(yè)務(wù)和摩托羅拉品牌，從高層領(lǐng)導(dǎo)、組織架構(gòu)、產(chǎn)品線劃分上都有較大的變動(dòng)。陳旭東接管移動(dòng)業(yè)務(wù)之后，砍掉VIBE系列，留下樂(lè)檬與Moto兩個(gè)子品牌，分別定位主流與中高端，后者還兼具繼續(xù)開拓美國(guó)市場(chǎng)的重任。
