近半年來(lái)，不少微博用戶感覺(jué)到新浪微博越來(lái)越?jīng)]意思了：用戶活躍度下降，淘寶廣告越來(lái)越多。于是紛紛跟隨身邊朋友“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”微信朋友圈。來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博活躍度降至兩年前，距高峰期持續(xù)下滑超30%。與此同時(shí)，騰訊微信表示將推出具備支付功能的微信5.0版本。對(duì)此，新浪微博“著急”了，抓緊內(nèi)測(cè)微博新版本。商報(bào)記者昨日從新浪微博內(nèi)部人士獲悉，新版微博客戶端也增加了“搖一搖”、“掃一掃”等功能，同時(shí)有意將信息流變?yōu)楣聧u、綠洲，讓用戶停留時(shí)間更長(zhǎng)。不過(guò)新浪否認(rèn)改版微博是為了阻擊騰訊微信。。
商報(bào)圖形 徐僑唯 制
用戶 微博像線上DM單
對(duì)于新浪微博活躍度下降的感受，從2009年8月就是新浪微博用戶的“小白”有著切身感受。“以前隨便發(fā)句感慨，就能引來(lái)朋友、同學(xué)的十多條評(píng)論，現(xiàn)在絞盡腦汁發(fā)個(gè)冷笑話段子半天都無(wú)人問(wèn)津?！毙“渍f(shuō)。
她還說(shuō)，另一方面，同學(xué)、朋友們發(fā)的微博越來(lái)越少，她在微博上越來(lái)越?jīng)]看頭，取而代之的是，新浪微博做的商業(yè)化嘗試——在用戶的微博首頁(yè)強(qiáng)行插入電商推廣微博。小白認(rèn)為，這讓以前充滿資訊與朋友原創(chuàng)微博的首頁(yè)變成了一張線上版DM單。
關(guān)于自己感受到的微博活躍度下降，小白還總結(jié)，看信息，尤其新聞事件發(fā)生后的信息還是主要在微博上獲取，但朋友間的社交還是私密些好，于是自己和朋友們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信朋友圈“秀”生活，“曬”照片。
數(shù)據(jù) 活躍度下滑超30%
這不是個(gè)別用戶的感受，數(shù)據(jù)也顯示近期新浪微博活躍度下降。商報(bào)記者了解到，獨(dú)立第三方社交數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)知微通過(guò)一些數(shù)據(jù)挖掘與分析，具體主要通過(guò)對(duì)粉絲數(shù)多于1萬(wàn)的新浪微博用戶發(fā)博量與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，得出結(jié)論：
新浪微博發(fā)博量在經(jīng)歷2009年、2010年兩年的增長(zhǎng)后，于2011年、2012年達(dá)到兩個(gè)高峰，從2012年下半年開始新浪微博活躍度呈衰減趨勢(shì)。截止到現(xiàn)在，已經(jīng)降至2011年初的水平，距高峰時(shí)期持續(xù)下滑超過(guò)30%。
此外，互聯(lián)網(wǎng)分析師、“云科技”創(chuàng)始人程苓峰也撰文稱，微信活躍度遠(yuǎn)高于微博。他認(rèn)為，微博和微信里的熱點(diǎn)分享內(nèi)容會(huì)大為不同，前者傾向于影響社會(huì)民生宏觀，而后者傾向于影響日常生活微觀；但微信信息是必讀、先看，微博信息是選讀、后看。
措施 新版信息流卡片化
面對(duì)內(nèi)部微博活躍度下降，外部遭遇微信等社交產(chǎn)品搶奪，新浪微博抓緊內(nèi)測(cè)最新的微博3.6版本。商報(bào)記者昨日從新浪微博內(nèi)部了解到，即將發(fā)布的微博3.6版本有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：將用戶刷微博的信息流，變成卡片式信息流；新增“搖一搖”、“掃一掃”功能；將“贊”與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)并列。
所謂卡片式信息流，即每條微博都以單獨(dú)的卡片形式呈現(xiàn)，目前的版本來(lái)看，微博之間只是一條細(xì)線隔開，卡片式設(shè)計(jì)讓微博每條消息之間的區(qū)隔更明顯了。對(duì)于卡片式設(shè)計(jì)的用意，新浪微博人士稱，卡片式的設(shè)計(jì)可以讓信息圍繞著一個(gè)卡片，不斷積累和沉淀，在信息河流中，形成大大小小的綠洲和小島，人們可以更從容地在信息小島上休息和交流，甚至還可以購(gòu)物。
而對(duì)于“搖一搖”、“掃一掃”以及點(diǎn)贊功能，微信用戶已經(jīng)很熟悉了。商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在每張微博卡片的下方就有轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的按鈕，還能點(diǎn)贊，而在老版本的微博客戶端上，用戶是需要點(diǎn)擊進(jìn)具體微博才能評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的。
對(duì)于“搖一搖”、“掃一掃”功能，新浪微博公關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，這并不是3.6版本的新增功能，老版本就有，只不過(guò)在新版本中提到了更醒目的首頁(yè)右上角顯著位置。業(yè)內(nèi)人士還稱，與微信用“搖一搖”搖到陌生新朋友不同，微博更希望用戶搖到周邊商家微博，商家的優(yōu)惠活動(dòng)就能通過(guò)這個(gè)功能推給用戶；“掃一掃”也同理，除了掃描微博二維碼關(guān)注好友外，更容易實(shí)現(xiàn)購(gòu)物功能。
