微信公眾號(hào)互選廣告開(kāi)放自助投放

編輯：匿名來(lái)源：微信廣告團(tuán)隊(duì)

自助投放：有效提升投放效率

互選廣告“廣告推薦”模式現(xiàn)已支持自助投放。通過(guò)自助投放平臺(tái)，廣告主可以便捷地查看流量主的合作信息，并高效地與多個(gè)意向流量主達(dá)成廣告合作，從而有效地提升了廣告投放效率。

數(shù)據(jù)服務(wù)：真實(shí)，豐富，可衡量

互選廣告為廣告主和流量主提供全方位數(shù)據(jù)服務(wù)。

首先，在選擇意向流量主環(huán)節(jié)，廣告主可自定義流量主類型、人群標(biāo)簽、粉絲量級(jí)等維度，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的選擇推薦合適的流量主；

其次，在廣告投放過(guò)程中，投放端將展現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告曝光量、點(diǎn)擊量、消耗等數(shù)據(jù)，幫助廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果；

在廣告投放結(jié)束后，平臺(tái)還將提供結(jié)案報(bào)告，展現(xiàn)本次投放計(jì)劃整體觸達(dá)人群的規(guī)模、畫(huà)像及效果表現(xiàn)，幫助廣告主進(jìn)行整體廣告方案的評(píng)估和洞察。

首發(fā)案例分享

上線以來(lái)，互選廣告吸引奔馳、寶馬、Airbnb、夢(mèng)妝、麥當(dāng)勞、小米、別克等不同行業(yè)的十多個(gè)品牌陸續(xù)參與內(nèi)測(cè)。下面，我們會(huì)分享來(lái)自寶馬和Airbnb的互選廣告創(chuàng)意。

寶馬：

組合投放，品牌塑造兼具廣度和深度

寶馬選擇投放公眾號(hào)互選廣告，希望為其2016年上市的全新BMW X1車型擴(kuò)大聲量。

寶馬首先挑選了十余個(gè)汽車、時(shí)尚、旅行類公眾號(hào)進(jìn)行“廣告推薦”合作?！案易鞲覟椤钡钠放茦?biāo)語(yǔ)搭配極具吸引力的購(gòu)車金融方案，助廣告在兩天內(nèi)收獲百萬(wàn)曝光，平均點(diǎn)擊率約6%，反響熱烈。

同時(shí)，為了進(jìn)一步深化品牌形象，寶馬與數(shù)個(gè)汽車垂直公眾號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容定制”合作。流量主為品牌精心設(shè)計(jì)的漫畫(huà)、自述等內(nèi)容形式，更加生動(dòng)地傳達(dá)出本次推廣的核心賣點(diǎn)和產(chǎn)品理念。廣告不僅收獲接近20%的點(diǎn)擊率，更引起大量用戶參與評(píng)論互動(dòng)，品牌相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊量達(dá)8000+。

“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種模式的組合投放，既保證品牌傳播的廣度，又實(shí)現(xiàn)品牌塑造的深度，讓寶馬成功在自媒體圈掀起廣泛熱議。

Airbnb：

深度定制，溫馨內(nèi)容引發(fā)粉絲共鳴

新年之際，Airbnb推出“新年帶家人旅行，住Airbnb過(guò)出新年味”的推廣主題，希望借助溫馨團(tuán)聚的新年氛圍，提升品牌認(rèn)知度與好感度。

為了借助流量主的創(chuàng)意服務(wù)和粉絲號(hào)召力營(yíng)造溫馨的推廣場(chǎng)景，Airbnb主要選擇了生活、旅行類型的公眾號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容定制”合作。各合作公眾號(hào)基于自身內(nèi)容風(fēng)格與粉絲喜好，從不同角度表現(xiàn)出新年長(zhǎng)假的各種煩惱，并在暖心的內(nèi)容中帶出“新年帶家人旅行，住Airbnb過(guò)出新年味”的核心理念，引發(fā)用戶強(qiáng)烈的情感共鳴。

本輪廣告投放為Airbnb觸達(dá)百萬(wàn)閱讀人群，收獲8%+的廣告點(diǎn)擊率。很多用戶表示 “喜歡Airbnb這種方式，讓人有家的感覺(jué)”，品牌相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊量高達(dá)7，000+。

一直以來(lái)，微信廣告持續(xù)為廣告主創(chuàng)造更加豐富、高效的社交營(yíng)銷場(chǎng)景選擇。公眾號(hào)互選廣告為廣告主與流量主之間搭建起自由開(kāi)放的合作平臺(tái)，在面向廣告主開(kāi)放自助投放的同時(shí)，也在不斷邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)流量主入駐平臺(tái)，豐富廣告主的選擇，讓廣告實(shí)現(xiàn)價(jià)值互換，營(yíng)銷共贏。

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